Marca Brasil é avaliada em US$ 255 bilhões

Especialista Simon Anholt detalha no Brand Brasil que posição é a menor dos BRICs

A marca Brasil é estimada US$ 255 bilhões, valor que a coloca na 22ª colocação no ranking mundial. O dado vai ser usado pelo especialista em nation branding, o britânico Simon Anholt, na sua palestra no evento "Brand Brasil 2010 - O valor da marca de um país" nesta segunda-feira (10) e terça-feira (11), em São Paulo, nas dependências do hotel Renassaince. A organização é da Top Brands e da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).

Para Anholt, o Brasil deveria ocupar posição mais destacada, afinal é a oitava economia do planeta com PIB (Produto Interno Bruto) superior a US$ 2 trilhões. Mas no estudo vale apenas o volume aproximado das reservas cambiais do País, estimadas em US$ 255 bilhões.. Brasil é o "lanterminha dos BRICs, bloco econômico formado também pela China, Russia e India.

“No quesito valor da marca de um País, perdemos até para o México, que está na 21ª posição. E, se formos comparar apenas com os BRICs, somos o lanterninha do grupo. A China é a 9ª marca mais valiosa do planeta, a Rússia, a 12ª, e a Índia, a 17ª”, explica o consultor Júlio Moreira da Top Brands. “A marca de um país é muito importante porque é ela quem ajuda a obter melhores resultados no comércio exterior, gerando demanda e recursos, a receber um maior número de turistas e atrair o maior número possível de investidores. Em suma, aquele país que tem uma marca forte, cria, cada vez mais, riqueza para seus cidadãos”, ele acrescentou.

A metodologia de Anholt envolve seis pilares e formam um hexágono crítico: 1) exportação e maracs globais - Brasil tem nota baixa nesses quesitos por não ter produtos de valor agregado e sim commodities na pauta de exportações; 2) governança - ainda há desconfiança sobre regras e respeito a contratos; 3) desenvolvimento cultural; 4) pessoas; 5) turismo - apenas cinco milhões por ano contra 20 milhões da Croácia, país equivalente a um estado brasileiro como o Piauí; e 6) imigração intelectual e investimentos - apesar da elevação de notas de consultoria como a Standard Poor's, ainda há desconfiança.

As 10 marcas mais valiosas são:

1. EUA – US$ 19.735 trilhões

2. Japão –US$ 9.590 trilhões

3. Alemanha – US$ 5.396 trilhões

4. Reino Unido – US$ 3.560 trilhões

5. França – US$ 3.168 trilhões

6. Itália –US$ 2.787 trilhões

7. Espanha US$ 1.604 trilhão

8. Canadá – US$ 1.402 trilhão

9. China – US$ 1.121 trilhão

10. Austrália – US$ 930 bilhões

por Paulo Macedo, do propaganda e Marketing